植入式广告的应用与发展

所谓植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。近年来，植入式广告在电视产业中异军突起，电视剧作为电视产业的重要组成部分，也逐渐成为了植入式广告融合的重要载体。植入式广告的大规模整合运用，为中国电视剧产业的发展带来了新的思路与机遇。首先是在剧情方面，植入模式与剧情发展并行，自然合理，使观众在观赏剧情的同时接受广告信息；其次是与概念符合的产品或者商标配合合适的场景展示；最后一种是在电视剧播放前后插入在电视剧场冠名的厂商。这种植入式广告成功的关键就在于让影视媒介与其他媒介多元互动，充分挖掘多种媒介的特点，把品牌或产品与观众的距离拉近，让品牌价值和主张深入渗透到消费者。另一方面，植入式广告是影视产业中帮助制片方回笼资金的有效手段，作为一种产业模式，植入式广告因弥补了拍摄经费的不足，大大降低了制片方的投资风险、经营风险而逐渐开始广泛地为制片方所采纳。因此，在今后的发展中将植入式广告融入到整合营销传播中去，建立优质的良性广告植入环境，综合、协调地使用各种形式的传播方式提升媒体价值，扩大广告效果提升品牌竞争力，推动电视剧植入式广告朝着更健康的方向发展，植入式广告将成为未来影视植入式营销发展新的境界。