网络社会中媒体的“负导”结果

负导效应的对象是信息的受众。一条新闻引起的舆情的变化和引发的舆论的争执、受众认知情感的变化和其最终在生活中的行为是需要媒体去用心关注的。在越来越多的虚假，色情，黑暗和邪恶的新闻报道，越来越多的人所要表达的情绪和意见通过微博，博客，签名公益活动，我们反而背离了社会的真相并且把假象演得越来越“真”。
“义愤”的情绪。网络中的BBS、博客、微博、聊天室、贴吧……为网民提供了发表个人意见的空间。而有些人则把这些板块的内容当成是言论自由的保护地带，当作是个人情绪发泄的渠道。现在，许多门户网的热点新闻后面都有一个空间留作用户评论，既然是发表意见就要让其他人看到才会有意义，网民本着这样的心理，在评论当中很容易呈现对某一观点的强烈支持或者强烈反对。而用来表达的文字可以形容为一种暴力的语言。
“淡定”的心态。“淡定”这个词语在原来文化中的意义已经被现在人错用了，正如许许多多的流行词汇改编了原词的含义，虽是一种“独创”，却已经伤害到了真正的文化。以及“杯具”这个词语的流行，表现出的是一种大众消极情绪的随意而直白的表达。尽管不能断定这是一种完全真实的受众心理，但是在心理学的观点，这些消极词语在情绪表达上的走俏，无疑流露出人们对社会、对自己的生活存有种种不满和无奈。