产品质量对于品牌的重要性

 产品（或服务）永远是品牌的核心，作为品牌的载体，产品（或服务）的质量决定了品牌的地位高低、信誉度。

在最初品牌形成的历史过程中，因为有些产品的质量在市场中较为突出，消费者对其有较高的评价，结果该产品形成了良好的信誉，消费者形成了对它的偏好。为了加以区分，就进行了个性化和品牌标识。可以说，品牌的最初形成就是因为产品（或服务）质量的突出。

如，可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。令可口可乐如此骄傲的是它的品牌知名度和信誉度。假设可口可乐生产的不再是拥有良好口感的可乐，而是劣质的小厂商汽水，还会有人喝吗？就算第一次喝，第二次就决不开口了。可口可乐成功的基石是它的“可口”，如果没有了“可口”，拥有67,000百万美元品牌价值（《商业周刊》2006数据）的可口可乐的品牌价值第二天就会一落千丈。

没有产品质量为保证的“优秀”品牌就像没有坚固基石的空中楼阁，随时会倒塌。当年中央电视台标王山东秦池就是最好的佐证。从表面上看是风光无限的名牌，但经过了产品质量降低和品牌滥用之后，它们就变成了好看的泡沫，终究不能长久。