简析广告行动效果

广告行动效果，是指消费者受广告影响采取了购买的行为。这一效果的分析，与广告的可信度有密切的关系。消费者在面对可信度较高的广告时，更有可能采取购买行为。

问卷调查的结果显示，当谈及广告的可信度时有2％的受众认为公交车上的广告全部可信，35％认为大部分可信，53％认为小部分可信，10％认为都不可信。 通过这些数据可以看出，大部分受众认为公交移动电视上播放的广告不可信或只有小部分可信。

被调查者谈及受到广告吸引后他们的行为时，有24人表示看看就算了，可能很快就忘记，占被调查总数的23％；有37人没有具体行动，但是会对广告产品留下印象，占被调查总数的36％；有37人会上网或者通过其他途径搜索看到的相关产品，占36％；有5人会马上去购买或者实践广告内容，占5％。这其中有77％的被调查者会有所反应，但是主要集中在认知层面。

在深度访谈中，接受采访的大多数受众也表示几乎不会因为看到公交车上的广告选择购买产品。广告的最终目的就是说服人们购买某种产品或服务，但我们的调查结果显示，太原市公交移动电视广告的说服力较小，只能达到给受众留下印象的效果，对受众的消费行为没有产生较大的直接影响。