公交移动电视广告的传播效果调查

近年来，太原市公交移动电视行业迅速发展，随之而来的是公交移动电视广告的传播效果受到越来越多的关注。2012年4月，太原市公交系统车载移动电视媒体的传播和市场调查研究被确定为山西省高等学校 大学生创新创业实践项目，公交移动电视广告的传播效果成为此次研究的主要内容之一。项目组成员经过近一年的努力，采用收集资料、实地调查、问卷调查和深度访谈相结合的多样的调查方式，得到了丰富的数据和资料。

实地调查的主要对象是太原市公交系统、移动电视终端维护方和广告传媒公司各相关责任方，同时以各个运营相关责任方为辅助调查对象。问卷调查自2012年10月开始，至2012年12月结束，期间共发放问卷345份，收回283份，有效率82.03％。问卷多以封闭型题型为主，辅之以开放性题型。

主要调查广大公交电视的受众对公交电视播放内容的主要接收情况及反馈，还包括受众对公交电视的基本态度。调查地点多选择公交车站和公交车上，被调查者均为公交车乘客。深度访谈根据收入水平和学历确定深层访谈被调查人群的分层。访谈人数在15人左右。通过对得到的数据资料的分析，可以初步了解到太原市公交移动电视广告的传播效果。