公交移动电视广告传播中存在的问题

广告的传播效果不佳直接反映出太原市公交移动电视广告存在许多问题。通过分析，笔者总结出了以下问题：

一、广告类型单一。
通过调查，我们了解到许多消费者希望看到类型丰富的广告，例如公益广告、食品广告等。丰富的广告类型能从多个方面满足受众日益增长的心理需求。但事实上，现今太原市公交移动电视上播放的广告大多属于药品医疗类，内容单一而夸张，十分容易引起受众的审美疲劳和反感。

二、广告定位不明。
广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念。它是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。正确的广告定位是广告宣传的基准，有利于进一步巩固产品和企业形象定位，是说服消费者的关键。

太原市公交移动电视广告没有针对受众进行准确合理的定位，而是简单地将制作好的没有针对性的广告直接放于移动电视终端播放。正因如此，受众很难在公交车上看到适合自己的或自己喜欢的广告，更不会因为广告的影响而产生消费的行为。

三、播放频率过高。
广告频率是指受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。广告给受众留下印象的主要方法是重复播放。为了达到使更多受众有印象的心理传播效果，太原市公交移动电视广告多次重复播放，频率极高。这样的举措虽然达到了给受众留下印象的效果，但也在一定程度上引起了受众心理的不适和反感，使得他们主观上排斥广告的内容，不愿意被其影响。