化妆品市场需求和趋势分析

业内人士预测,今后化妆品市场还是一直不停的大幅度增长,不仅是女性消费者对化妆品的需求在增大,而且男性化妆品市场我们更不可忽略,这块市场的增长将会更快,更高端化,在化妆品消费方面,有资料显示,国外一些发达国家的化妆品平均消费已经很高了,多的则达到了 80美元左右。而我国在这方面的消费就明显低的多,但同时也说明了一个问题,我国化妆品市场发展潜力巨大,有待开发,随着人们整体生活水平的不断提高以及对自身要求的提高,对化妆品的需求就更多,这就使目标消费市场进一步扩大,加上中国众多人口基数和消费层次的多样化,市场细分就越明显,潜在需求就越大、空间就越广阔,快速发展的中国化妆品市场将出现新的格局:

 (1)高端个人护理产品持续升温。由于中国消费阶层的分化和中国平均消费能力的大幅提升,高端个人护理产品在未来几年的中国市场内将会持续走好,而中国的自主化妆品品牌在这方面比较少,相反国外一些知名品牌占领着我国的高端市场,而且现在已经取得了非凡的成就。

 (2)特殊功能性、疗效性化妆品。这类化妆品介乎药品与化妆品之间,在国家卫生部化妆品分类上归属特殊化妆品类,对之管理甚严。众所周知这是化妆品业中利润最大的一块。主要有:美白、祛斑化妆品;抗衰老护肤品;抗污染护肤品等。

 (3)天然化妆品越来越受到广大消费者的喜欢,消费者希望自己能使用更天然更有机的产品,这样既安全又环保,所以天然/活性化妆品也日渐受到人们青睐。根据有关资料显示,2009年度天然/活性化妆品的搜索指数走势良好,购买此类化妆品的人数在增多。日均搜索指数达到7.9万,并在10月9日达到峰值10. 3万。

 (4)消费品牌高端化。新贵族阶层已经在的中国人群中成型,他们喜欢消费的商品是更贵的商品,不买最好的,只买最贵的,更贵的商品代表品质和身份,以产品价格来实现市场分层与身份区分。此外,一些工薪族的不断扩大,推动了我国高端化妆品市场的发展,这一群人的消费行为不但影响当代的消费潮流,而且对下一代的影响也是巨大的。他们讲究的是生活的品质的提高,不惜花费更多的财力在购买高端产品上,从而推动了对高档品牌的,不断发展壮大,高档化妆品在中国市场拥有广阔的前景,化妆品经营投资者也在关注这一新兴市场。