传媒要强化社会责任才能良性发展

目前传媒对农村、农民、农业问题的相对忽视，很大程度上源于媒介对自身社会责任的弱化。在对农科传播上，传媒要加强对自身社会责任的认识，传媒从业者要提高为“三农”服 务的意识，真正了解农民的需要，有针对性地开展对农传播。传媒从业人员要深入农村，了解真实的农村和农民的实际需要，避免以主观想象和片面观察来报道“三农”。对于农 民工问题、农民经济权益保障等问题，应该发挥专业精神，直面现实，让社会了解真实的“三农”问题。为农民发声从来就不是一件容易的事。对农传播受到忽视，大众传播业界 固然在一定程度上忽略了媒介该有的社会责任，但其本身也有不得而为的苦衷。今天的传媒竞争异常激烈，农村市场的资源本来歷乏，农民又处于边缘地位，缺少话语权。在这种 情况下，传媒为了自身生存发展，很难抽身去更多地关注没有多少经济回报的农村市场。媒体自身若无法健康发展，要求其坚守社会责任就会成为空话。社会在呼吁媒体、媒体人坚守社会责任，多关注农民群体、“三农”问题时，应该同时也为媒体的良性发展提供一定的条件。有了良性发展的媒体，才可能期待有良性发展的舆论空间。

传媒集团要有长远的市场竞争意识作为在竞争中求发展的市场主体，传媒集团在狼烟四起的传媒市场中应该具备长远的市场竞争意识。经济学家认为，不要把鸡蛋放在同一个篮子 里。在传媒业界竞争中，竞争的焦点一直集中于各大城市，对于农村的关注相对稀少。但是，中国的人口绝大部分在农村。随着农村经济的发展，农民收入情况的好转，农村市场 的情况也在发生着变化。目前，已有一些传媒注意到了这种变化，并幵始迅速抢占这片广大的市场。对于追求稳步立足和长远发展的传媒集团，农村市场应该引起一定的重视和发 掘。