品牌在化妆品销售中的巨大作用

品牌对化妆品销售的影响巨大，甚至有决定性的作用。

品牌有利于化妆品持续创造价值，从而超越其比较短暂且不稳定的生命周期。每一种产品都要经历萌芽、发展、成熟、衰退四个阶段，这就是产品的生命周期，它生命周期的长短 取决于企业怎么去经营塑造它。经济科技的迅猛发展，以及市场需求的不断变化，缩短了产品的生命周期，当时很流行的产品，可能很快就会退出市场，最终只成为消费者的回忆 。但是如果一个产品拥有了自己独特的品牌，比如说香奈儿、普拉达等国际化大品牌，它就能长远的发展下去。

个性化的品牌使化妆品从众多的同类竞争产品中区别开来。人们常说：“从来都没有饱和的市场，只有没有被发现的市场”，化妆品企业需要寻找的就是未被发现的空白市场，处 于行业的领先地位，迅速占有市场，取得利润。现在社会人的需求是多种多样的，具有个性化的特点，同行业的竞争对手的产品或产品组合虽说很多，但是都很难全部满足消费者 的现在需求以及未来的潜在需求。所以化妆品企业如果需要使用差异化的战略塑造自身独特的品牌形象，这样才能够把自己的产品与同类的其他品牌区分开来，从而满足消费者个 性化的需求。

品牌有利于减少新产品进入市场的费用，让新产品更快的被市场所接受，当某个化妆品品牌被消费者所认同之后，品牌的独特形象（包括认同度、知名度和美誉度等）已给消费者 留下深刻印象，当企业再准备推出新产品时，就可以借助己有的品牌形象，消费者通过对老品牌的联想，就能更快的接收新产品。相反，如果没有老品牌，直接退出新产品，就会 需要花费更多的时间成本和资金成本。