品牌的成功建立是企业占领市场、赢得消费者忠诚的必要手段

品牌是一种特别的商标，这种商标权只有注册了企业才能使用，其他企业不能效仿使用更不能直接使用，它受法律的保护；品牌是一种区别于其他产品的牌子，它不仅代表产品本 身，还代表着其质量、功能、文化内涵、市场定位、市场形象及消费者对其的认同度；而且品牌是一种文化、一种生活形态，一种消费者的口碑，更是一种好感。

品牌有利于建立消费者的忠诚。这种忠诚度是其他品牌无法代替的，如果消费者在选择购买此品牌的产品的同时得到了相应的信誉承诺及保障，得到了更多的顾客价值，消费者就 会对此品牌形成一种特殊的好感，也可以说是一种情感偏好，可能对此品牌进行口碑传播，无形中提高了品牌的知名度和美誉度。所以说，企业应该努力提供给消费者这样的承诺 。

在化妆品市场，产品品牌的不同，也会形成价格的巨大差别，这是一种心理上的满足，比如说，有两款产品，他们的产品可能具有同样的功效，同样的质量，同样的味道，甚至可 能连科技含量都是一样，但是由于其品辟的不同，立即会给消费者不同的印象。如果消费者对某一品牌有一种心理上的满足并己经形成偏好，价格的巨大差别就可以被接受，尤其 是对于高端市场的化妆品企业来说，其品牌的好处就更显而易见。所以品牌的成功建立是企业占领市场、赢得消费者忠诚的必要手段。