从品牌的个性角度、联想角度和信息加工角度解释品牌形象

随着“个性化”这个词的流行，学者们也从品牌的个性角度出发，提出来自己的说法，主要研究有：斯兹提出，品牌形象也应该具有自己的独特个性和魅力，它可能包括两方面的 意思：一是企业经营者给予产品的个性特征，二是消费者作为接受者所认为的该产品的个性。张映红则提出，品牌形象是消费者作为接受者认为该品牌所具有的独特特性，它超越 了前面学者对品牌形象在表面形象的定义，他完善了前学者们对品牌形象的认识。

从品牌的联想角度出发来解释品牌形象的学者也很多，有代表性的认识有：贝尔认为品牌形象是消费者对某个品牌的总体主观反映，这种主观反映主要是消费者看到或者听到该品 牌对其综合的联想产生。最后他还特别强调企业应注重品牌的视觉表现，因为鲜明的视觉感更容易让消费者对该品牌产生较为深刻的品牌联想。Aaker直接把品牌形象简单的定义为 是各种品牌联想的组合、随着信息技术的发展，网络经济时代的到来，国内学者也很赞成品牌联想这一说法，黄静等人认为品牌形象是消费者通过对周围环境关于品牌的信息了解 之后，深刻的品牌信息就会保留在消费者头脑中，消费者对这些信息进行联想定位。因此，深刻的品牌信息才是塑造品牌形象重要组成部分。翁向东提出品牌形象是区别其他竞争 者的品牌联想。并认为品牌核心价值主要依靠产品所属企业、产品本身的特质、还有广告等各种营销手段来体现了。

随着自然科学的飞速发展和信息时代的到来，信息在很大程度上影响着我们对事物的判断，所以从信息加工角度方面来考虑品牌形象的定义的学者很多，从该角度出发，张浩洪总 结提出，品牌形象是消费者在主动接受或者被动接受信息后，在头脑中经过对信息的记忆、联想和处理等，最终在头脑中形成的对客观商品的主观、长期的和稳定的判断结果和心 理影像。