农业电视节目收视情况介绍

关于农业电视节目收视情况问题的调查， 选取中央电视台的4个农业电视节目以及仙洪地区地方台的3个农业电视节目作为考察对象，目的是想了解中央台和地方台农业电视节目的 收视差别以及农民对这些农业电视节目的态度。其中，致富经、科技苑、每日农经、农广天地是中央台的农业节目，水乡农事、田野、垄上行是仙洪地区地方台的农业节目。

在所有被调查的农业节目中，“垄上行”的比例占到了 79.5%，而其它的农业节目所占比例均不高，分别是“致富经” 37.1%，"水乡农事” 29.3%, “科技苑”19.0%，“农广天 地” 18.0%, “每日农经” 14.6%，“田野” 14.1%。从调查数据可以看出，“垄上行”在众多节目中独占鳌头。而从中央台与地方台的对比来看，除了 “垄上行”，其它节目可 谓势均力敌，看不出中央台与地方台孰优孰劣。而从前文所述可知，大多数农户家庭中不存在没有安装有线电视的情况，也就是说农户接触这些电视节目的机会是均等的，不存在 无法收到的问题。

尽管相比城市而言，对农传播还处于明显的劣势，但是只要用心发掘农民的需求，有针对性地满足这些需求，大众传播在农村中仍然大有可为。目前，传媒在城市中的竞争可谓白 热化，传媒资源几乎全部集中在城市，面向“三农”、关注“三农”的少之又少。这其中既有传媒自身的原因，也有农村中资源相对稀缺，不足以满足传媒生存需要的原因。传媒 市场化使得各路传媒为了自身的生存不得不拼命抢占拥有多数资源的城市这块大蛋糕，收视率、收听率、阅读率成为悬在编导、制片人、主编等头上的利剑，而资源相对贫乏、受 众市场缺乏潜在商业价值的广大农村，自然而然就在激烈的竞争中被渐渐淡忘、忽视了。在此种形势下，跳出激烈的城市竞争圈，放眼广大农村，真正重视农村受众的需求，为农 村受众用心制作好节目的媒体却异军突起，为自身的发展赢得了一条薪新的道路，开辟了一片广阔的市场，“垄上行”及其所属的垄上电视台即是其中之一，山东电视台的农科频 道及“乡村季风”栏目也是其中成功的代表。