社交网络在传播媒介、传播内容上的特殊性研究

 社交网络是一个PZP(点对点)网络互操作系统平台,随着技术的进步,社交网络融合各种媒介形态如微博客、播客、IM、流媒体等,成为一种音视频及文本兼具的综合性媒介形态。用户不但用文字符号进行留言、回复等交流,还可以上传照片、撰写日志、分享、转帖、改变状态等网络行为了解彼此状况,达到传播信息的目的。此外,社交网络中的好友间也互为传播媒介,由熟悉的人传递信息,大大提高信息的可信度,对用户的影响力就显得更大,提高了信息的传递效果。

社交网络中的信息传播以微内容为主,且基本上由用户生产,即uee(use:eeneratedeontent,用户产生内容),用户将原创的内容通过社交网络平台进行发布。学者Cmswiki给微内容的最新定义是“最小的独立的内容数据,如一篇博文、一张图片、音频、视频、一个关于作者、标题的元数据,E一mail的主题、Rss的内容列表等等”。如微博客中用户的日志、留言、上传的图片、转发的帖子、音频、视频等都属于微内容。

社交网络上的微内容一般比较短小,新浪微博的内容限定在140字内。网络计量学专家MikeThelwall对Myspaee中6859条评论的长度进行了统计分析,结果表明,接近95%的评论长度为57或57以下个单词。从数量上看,社交网络中的微内容越来越多,增长速度惊人;从质量上看,由于用户参差不齐,且没有像传统媒体那样严格的审核机制,微内容显示出良莽不齐的特点；从内容的真实性上看,由于社交网络建立在较真实的社会关系上,使得传播内容的真实性得以提高。若出现虚假信息,好友间的线下关系决定了此类信息流传空间受限,在很小的范围内其传播过程就会终止。