浅谈系统功能语法用于广告语篇的分析

摘要：广告，是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术。广告语篇作为一种特殊的语篇体裁，有着与其他语篇体裁完全不同的特点，因此对广告语篇进行研究，不仅可让大众对广告文案有深层次的了解，还可增强系统功能语法的实用性。
关键词：系统功能语法、语篇分析、广告
根据韩礼德的系统功能语法，语言有三大元功能：概念功能、人际功能、语篇功能。概念功能与谈话主题有关；交际功能与直接语境有关；语篇功能与语言内部结构有关。他认为语言的每个小句都能体现这三种功能。在语言分析中，我们可只考察其中一个或两个功能，甚至只分析某个功能的一个组成部分。本文主要将系统功能语法用于广告语篇的分析，检验其在实践中的有效性和可靠性，进而更加有效地指导广告语篇分析的实践。
1. 引言
本文将运用系统功能语法，从广告标题的言语功能方面对广告语篇进行分析。通过分析，加深人们对广告语篇的理解，从而进一步验证系统功能语法的有效性和实践性。
2.广告标题的言语功能
2.1 言语功能的回顾
对言语功能来说，“给予”与“需求”，“起始”与“回应”，这两个问题和言语功能有直接关系。
2.1.1 “给予”与“需求”
在日常交际中，人们用语言来建立关系，互换着言语角色。语言中的基本角色有两个，即“给予”和“需求”。例如：
给予：（a）Would you like a cup of tea?
(b)He is giving her a cup of tea.
需求：(c) Give me a cup of tea.
(d) What is he giving her?
根据韩礼德的观点，给予的可以是“货物和劳务”，如（a）；也可以是“信息”，如（b）。同时，需求的可以是“货物和劳务”，如(c)；也可以是“信息”，如(d)。无论是货物、劳务、 信息，在交换过程中都可以看作是交换物。

文章来源：核心论文发表